발렌시아가가 성공적인 복귀를 설계할 수 있을까요?

발렌시아가(Balenciaga)의 2024 리조트 컬렉션에 대해 작은 소리는 "봄"을 비명을 지른다. 이 컬렉션은 프랑스 브랜드가 "대도시적 움직임의 관찰"이라고 묘사하는 어둡고 포근한 작품들로 구성되어 있다. (대부분의 룩은 단순히 킴 카다시안(Kim Kardashian)의 검게 칠한 메트 갈라(Met Gala) 드레스를 연상시키지만 몇 단계는 줄였습니다.) 이번 주에 공개된 비오는 마우 모르고(Mau Morgó) 감독의 캠페인 영화에서는 모델들이 복어 오페라 트렌치, 타월 랩 스커트, 가죽으로 치장한 모습을 보였습니다. 스틸레토 부츠가 발렌시아가의 파리 본사 정면을 빠르게 지나가며 보도에서 동전을 회수하고 택시에 신호를 표시합니다. 이는 일상적인 도시 생활의 사진입니다.

사회적 논평을 결코 꺼리지 않는 사람인 Demna는 몇 달 간의 스캔들 이후 정상을 위해 노력하면서 궁지에 몰린 자신의 레이블을 재배치하고 있을 것입니다. 전 고급의 선구자는 힘든 한 해를 보냈습니다. 예와의 긴밀한 얽힘은 공개적인 반유대주의와 인종차별 이후 정밀 조사를 받았고 시청자들은 소아성애를 조장하는 비참한 캠페인을 주장했습니다. 공개 사과와 자책 약속에도 불구하고 그 여파는 빠르고 파괴적이었습니다. Balenciaga 제품을 파괴하는 사람들의 TikToks는 입소문이 났고 Kardashian은 레이블의 선택을 비난했으며 매출이 급락했습니다. 패션 브랜드들은 종종 공격적인 몸짓을 하찮게 여기지만, 발렌시아가의 비난은 갑자기 무서운 것처럼 보였습니다.

하지만 몇 달이 지났고 소셜 미디어 집단과 패션계는 모두 발전한 것 같습니다. Anna Wintour는 올해 Met Gala에서 Demna를 올리브 가지로 확장하여 티켓을 구입할 수 없는 신흥 디자이너들을 위한 테이블을 주최했습니다. 아마도 그것은 모회사 케어링(Kering)에게 신호를 보냈을 것입니다. 케링(Kering)은 CEO인 프랑수아 앙리 피노(François-Henri Pinault)에게 발렌시아가(Balenciaga) 턱시도를 입혀 칸 레드카펫에 참석함으로써 브랜드에 대한 헌신을 두 배로 높였습니다. 발렌시아가를 아무런 문제 없이 착용한 Michelle Yeoh, Isabelle Huppert 및 Alton Mason도 마찬가지입니다. 악명 높고 솔직한 다이어트 프라다(Diet Prada)는 심지어 무게도 두지 않았습니다.

그럼 다 용서됐나요? 명품 시장 분석가인 루카 솔카(Luca Solca)는 뉴욕타임스와의 인터뷰에서 “과거에는 미디어 사고가 2~3분기 동안 영향을 미쳤다가 정상화되는 것을 본 적이 있다”며 발렌시아가가 2023년 말까지 반등할 것으로 예상한다고 말했다. 패션 애호가들은 거의 10년 동안 Dolce & Gabbana 뒤에 있는 화끈한 듀오를 취소하려고 노력했지만 거의 성공하지 못했습니다. Wintour는 John Galliano가 술취한 반유대주의 폭언으로 Dior의 최고직에서 해고된 후 다시 일어서는 데 중요한 역할을 했습니다. 돈이 풍부한 고객, 패션 편집자, 열정적인 스타일리스트는 항상 진보적인 세계관을 공유하는 것은 아니며 레이블이 불법적인 지위로 인식됨에도 불구하고 잘 재단된 옷을 좋아하는 경우가 많습니다.

여기에는 아방가르드 성향을 통해 사회적 불의의 흔적을 극도로 인식하는 온라인 소비자 기반을 육성하는 데 도움을 준 Demna가 직면한 Sisyphean 과제가 있습니다. 발렌시아가를 패션계의 최고 계층으로 끌어올린 불꽃을 발가락 하나 밟지 않고 재현하는 것입니다.

그러나 비평가인 바네사 프리드먼(Vanessa Friedman)에 따르면, “이는 한때 모든 기대를 뒤집고 '아름다움'과 '럭셔리'에 대한 진부한 아이디어에 도전함으로써 생성된 제품과 욕망의 연금술적 결합을 요구한다”고 그녀는 썼습니다. "크루즈 컬렉션에 그 중 일부가 포함되어 있었지만 그러한 작품은 더 이상 혁명적이지 않습니다. 한때 존재했던 마법, 즐겁고 해방적이며 터무니없는 도전의 느낌은 여전히 ​​​​돌아 오지 않았습니다."

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