핫 테이크: AI가 텔레비전 산업에 어떤 영향을 미칠까요? — TVREV

ChatGPT와 그 사촌들은 올해 세계를 강타하여 생성 AI와 대규모 언어 모델의 경이로움을 세상에 소개했습니다.

기술과 기술이 무엇을 할 수 있는지에 익숙해진 사람들이 기술이 다양한 산업을 재편할 모든 방법에 대해 추측하고 있기 때문에 몇 달은 꽤 힘든 시간이었습니다.

TV 산업도 다르지 않습니다. AI는 현재 WGA 파업에서 문제로 떠올랐습니다. 하지만 우리는 최신 Hot Takes 기사에서 특히 광고와 관련된 보다 긍정적인 사용 사례에 초점을 맞추기로 결정했습니다.

TVREV Thought Leaders Circle 회원들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

LG 애즈솔루션 CMO 토니 말로우(Tony Marlow), AI의 잠재력에 초점을 맞췄습니다.광고효과를 높여라캠페인 최적화를 지원함으로써 그는 가까운 미래에 어떤 일이 일어날 것이라고 의심합니다.

우리는 이전에 한 번도 본 적이 없는 생성적 AI에 의해 주도되는 전례 없는 생산성 붐의 벼랑에 서 있습니다. 이러한 AI의 기하급수적인 성장은 향후 12개월 동안에만 기능이 급속히 향상될 것으로 예상되는데, 이는 선형 성장 패턴 측면에서 생각하는 데 더 익숙하기 때문에 많은 사람들이 놀랄 수 있는 급증일 수 있습니다.

결정적으로 AI는 광고 영역에 새로운 시대를 열 것을 약속합니다. 이는 광고 캠페인을 더 효과적으로 타겟팅하고 최적화하여 청중 참여와 전환율을 향상시킬 수 있는 능력을 약속합니다. 더욱이 창의적인 메시지를 최적화하고 콘텐츠 제작을 지원하는 AI의 잠재적 역량은 혁신적인 변화를 의미합니다. 이러한 기술적 도약은 단지 생산성 향상에만 그치지 않습니다. 이는 게임의 규칙을 다시 작성하고 개인화된 대화형 시청자 경험에 초점을 맞춘 광고 혁명의 기반을 마련합니다.

ESHAP 창립자이자 저명한 미디어 지도 제작자 Evan Shapiro그것에 대한 두려움을 크게 느꼈습니다.AI는 곧 차세대 Ted Lasso를 작성할 수 있습니다.

GenAI가 텔레비전과 영화 작가를 대체할 것이라는 두려움은 근거가 없습니다. AI는 인간 작가를 복제할 수 없습니다. 왜냐하면 AI는 부모와의 역기능적인 관계에 대해 생각하면서 밤에 깨어 있지 않기 때문입니다.

Joe Hirsch, Magnite SVP, 혁신 및 특별 프로젝트으로 지적했다.효율성을 높이고 프로세스를 간소화하며,AI는 실제 인간을 자유롭게 할 수 있습니다.전략, 창의적, 기타 중요한 주제에 집중하고,동시에 구매자와 판매자에게 다음과 같은 기능을 제공합니다.CPM 최적화실시간.

업계가 AI 기술의 적용 가능성을 둘러싸고 분주한 시기에 AI가 미래를 위해 혁신하는 동시에 현재 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. AI는 속도, 정확성, 효율성을 제공하여 인적 자본이 전략, 창의적인 생산 등에 집중할 수 있도록 해줍니다. 이러한 이점을 예측에 적용하면 특히 수요와 공급이 끊임없이 변화하는 역동적인 환경에서 새로운 기회가 열릴 수 있습니다. AVOD, FAST 및 라이브 스트리밍 광고 기회가 증가함에 따라 제공 가능 시간을 보다 정확하게 예측하고 이러한 예측을 기반으로 실시간으로 CPM을 최적화하는 기능을 통해 수익 창출이 향상될 것입니다. AI와 간소화된 서비스를 결합하면 가치를 더욱 극대화하고 비용 효율성과 수익성을 높일 수 있습니다.

그랜트 파커(Grant Parker), Mediaocean의 CRO생성 AI가 수행하는 방식을 (긍정적으로) 채택했습니다.창작 과정에 영향을 미치다, 연구 및 이미지 생성과 같은 다양한 작업을 지원합니다.브랜드와 대행사는 창의적인 제품에 더 많은 돈을 투자합니다.눈에 띄기 위한 방법으로.

세계 최대 규모의 광고주가 조만간 자신의 광고 소재를 ChatGPT 또는 DALL-E로 전환하는 것을 볼 수 없습니다. 그러나 생성적 AI를 사용하여 창의적인 프로세스를 지원할 수 있는 기회는 확실히 있습니다. 최신 시장 조사 보고서에 따르면 ChatGPT와 같은 도구의 주요 사용 사례는 카피라이팅, 데이터 분석, 시장 조사 및 이미지 생성입니다. 데이터 지원 중단으로 인해 미디어 최적화가 수익 감소 지점에 도달함에 따라 크리에이티브에 대한 투자의 우선순위가 더욱 중요해지고 있습니다. Flashtalking을 통해 우리는 이미 AI를 사용하여 옴니채널 크리에이티브 형식 지정 및 분석을 지원하고 있습니다. 생성적 AI가 창의적인 작업을 더욱 효율적이고 효과적으로 만드는 데 도움이 된다면 시간이 지나면서 꾸준히 채택될 것입니다.